Els objectius del celler es basen en dos conceptes: que els seus vins siguin la expressió de les seves finques i de les múltiples característiques del municipi de La Morera de Montsant, el més extens, amb més gran desnivell i diferents tipus de sol de la D.O.Priorat, i que a cada nova collita s'apliquin les experiències dels anys anteriors i els resultats del desenvolupament de noves tècniques de cultiu i elaboració.